Faltam menos de 15 dias para o início da Copa do Mundo FIFA 2026, marcada para 11 de junho, e a expectativa dos torcedores já começa a aquecer clima. As marcas também já ativam suas estratégias para marcar presença em toda a jornada do consumidor durante o campeonato.
Neste domingo (31), acontece um jogo amistoso de despedida da Seleção Brasileira no Maracanã, contra o Panamá. O Brasil é um dos favoritos ao título, que seria o sexto no campeonato. A Seleção entra em campo pela primeira vez na Copa no dia 13 de junho, contra o Marrocos, no MetLife Stadium, em Nova Jersey (EUA).
Um dos ativos publicitáros mais estratégicos, a Copa do Mundo deve movimentar cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em mídia, segundo a WARC Media. Com expectativa de alcançar seis bilhões de espectadores, esta edição promete trazer novidades que vão além do número recorde de seleções, passando por um consumo mais fragmentado e mudanças na forma de mensuração, devido à popularização da inteligência artificial.
A jornada do consumidor não é linear: ela permeia o jogo na TV, interações nas redes sociais, pesquisas em buscadores e consumo de conteúdo de influenciadores. Dados da Kantar mostram que 85% dos brasileiros ainda preferem a TV aberta, enquanto 39% optam pela TV por assinatura. A escolha por múltiplas telas já é a aposta de mais de metade dos brasileiros.
“O crescimento antecipado da audiência faz com que as marcas comecem a disputar inventário premium muito antes de a bola rolar. Isso aumenta a pressão sobre mídia de alta qualidade e encarece os espaços mais estratégicos conforme o evento se aproxima”, comenta Bruno Almeida, CEO da US Media.
Marcas começam a disputar espaço na tela do torcedor meses antes de o campeonato começar, com estratégias que vão além dos jogos e buscam se conectar com o consumidor também no offline e em diferentes pontos de consumo, em uma estratégia 360°. Além disso, o período é marcado pela estreia de campanhas e jingles icônicos, responsáveis por engajar os fãs e construir o clima de jogos típico do mundial.
Abaixo, a Forbes Brasil reúne algumas das principais campanhas lançadas até o momento para a Copa do Mundo FIFA 2026, no Brasil e no Mundo.
Brahma
Já faz 24 anos desde a última vez que o Brasil conseguiu levantar a Taça da Copa do Mundo, tornando-se pentacampeão. Muitas das campanhas para 2026 abordam esse tema, mostrando que a esperança do brasileiro no tão sonhado hexa vem caindo a cada ano — segundo o Datafolha, a confiança na vitória registrou o menor índice já registrado pela pesquisa.
Com um filme de mais de três minutos de duração, a Brahma quer espalhar uma mensagem de confiança e esperança na vitória. Em parceria com a Africa, a marca trouxe personalidades como Carlo Ancelotti, técnico da Seleção, e Ronaldo Fenômeno para protagonizar sua comunicação.
Com o slogan “Tá liberado acreditar”, o filme retrata um momento de conversa casual entre dois amigos, que discutem as possibilidades de a seleção sair vencedora nesta edição. O tom do filme muda quando uma manchete negativa em um jornal vira uma bola de futebol compartilhada por pessoas em diferentes lugares.
Itaú
O Itaú é reconhecido por suas campanhas icônicas da Copa do Mundo, como, por exemplo, “Mostra tua força, Brasil”, lançada em 2014, mesmo ano que o Brasil foi derrotado pela Alemanha por uma diferença de seis gols.
Para a 2026, o banco convida o público a espantar o azar e torcer pelo País, com fé na vitória. Protagonizado por Ronaldo Fenômeno, o filme mostra diferentes tipos de torcedores brasileiros, unidos pela paixão pela Seleção. A criação é da Africa.
Budweiser
A Budweiser estreou a campanha “Let It Pour”, criada pela Grey Global, que reúne jogadores icônicos como o norueguês Erling Haaland e o técnico alemão Jürgen Klopp, sob a trilha de “Feeling Alright”, de Joe Cocker.
O filme convida os torcedores ao redor do mundo a viver cada momento do mundial com intensidade, em uma celebração coletiva. Até o Godzilla marca presença na campanha, comemorando um gol do lado de fora de um prédio no Japão, segurando um caminhão de Budweiser.
Volkswagen
Sob o mote “A gente sonha porque confia”, a Volkswagen traz Carlo Ancelotti para protagonizar a campanha para a Copa de 2026, criada pela AlmapBBDO. Com trilha sonora marcada pelo samba-enredo da União da Ilha de 1978, “O Amanhã”, a campanha alinha a história da montadora alemã à conexão com o futebol e com o brasileiro, projetando como seria finalmente comemorar o Hexa.
A marca voltou a patrocinar a CBF em fevereiro deste ano, após 12 anos do encerramento do patrocínio.
Uber
A Uber, patrocinadora da CBF, apostou na imagem de Ronaldinho Gaúcho e sua fama de estar sempre em rolês aleatórios para a campanha “Chega junto”, criada pela Wieden+Kennedy. O filme retrata o ex-jogador em uma coletiva de imprensa para escalar seu próprio time de convocados, repleto de pessoas inconvencionais.
Lego
A Lego, por sua vez, apostou nos colecionáveis para engajar o público no campeonato. A marca convidou as maiores estrelas do futebol contemporâneo, Cristiano Ronaldo (Portugal), Kylian Mbappé (França), Lionel Messi (Argentina) e Vini Jr., para apresentarem miniaturas de si mesmos enquanto montam uma réplica da Taça.
Havaianas
Com a campanha global “Molho Brasileiro”, protagonizada por Vini Jr., a Havaianas aposta em brasilidade e conexão cultural. No filme, o jogador aparece em situações do cotidiano dançando e contagiando as pessoas ao redor.
O anúncio do jogador como embaixador global da Havaianas foi feito em março deste ano, acompanhado do lançamento de uma coleção inspirada na história do jogador e sua paixão por videogame.
Visa
A Visa trouxe o ator americano Jason Sudeikis para protagonizar sua campanha “Tap In”, que significa finalização fácil e sem esforço. O filme evoca a conexão com o futebol e atrai o fandom da série de TV Ted Lasso, sem deixar claro que se trata do personagem — a diferença está no bigode.
O elenco complementar traz nomes importantes do futebol como Lamine Yamal (Espanha), Erling Haaland (Noruega), Christian Pulisic (EUA) e Jorge Campos (México).
Gatorade
A plataforma “Is It In You?”, da Gatorade, nasceu em 1990 e retornou às telas neste ano, evocando nostalgia com uma das campanhas mais icônicas da marca. Sob o mote “Trust What’s Inside”, a peça traz personalidades como Vini Jr., Julián Álvarez (Argentina), Luis Díaz (Colômbia), Christian Pulisic (EUA), Tajon Buchanan (Canadá) e Gilberto Mora (México).
O filme intercala cenas entre jogadores profissionais e jovens atletas treinando, com a mensagem de que o futebol é sobre esforço e dedicação — e a força para isso está em uma garrafa de Gatorade.
Stella Artois
A imagem de David Beckham, astro do futebol inglês, foi a aposta da Stella Artois para recuperar relevância na Copa deste ano. O ex-jogador foi nomeado embaixador da marca da Anheuser-Busch InBev em março, reforçando valores como estética premium.
A campanha “A Taste Worth More”, criada pela GUT Miami, retrata uma reunião entre torcedores em um bar para assistir a um jogo, quando um gol explode em comemorações.
Lay’s
A Lay’s optou reunir figuras icônicas na campanha “The Epic Watch Party”, com a participação de David Beckham, Lionel Messi (Argentina), Alexia Putellas (Espanha), Thierry Henry (França) e Steve Carell. Para o filme, a marca convidou fãs a assistirem ao jogo juntos, sem saberem que encontrariam os astros no local.
Adidas
A Adidas apostou na imagem de Lionel Messi (Argentina), Bad Bunny e Timothée Chalamet para a Copa 2026, com a campanha “Backyard Legends”. O filme de cinco minutos funciona como uma prévia do campeonato, com Chalamet no centro da narrativa tentando montar um time capaz de derrotar uma equipe local.
O comercial reúne ainda jogadores da nova geração, como Jude Bellingham (Inglaterra), Lamine Yamal (Espanha), Raphinha (Brasil) e Ousmane Dembélé (França), e outros de gerações antigas, como David Beckham, Zinedine Zidane e Alessandro Del Piero.
Todos jogos da Copa do Mundo FIFA 2026 podem ser assistidos pela CazéTV e Prime Video, que irão juntos transmitir todos os jogos do campeonato pelo YouTube. Na TV aberta, a Globo transmitirá 55 jogos e o SBT outros 32, enquanto na TV fechada a SporTV fica com 55 confrontos.