A RankMyApp, startup especializada em otimização da visibilidade de aplicativos móveis, está ampliando seus horizontes e acelerando sua internacionalização. Com um crescimento de 12% na receita internacional em 2024, a empresa – que faz parte do portfólio da Wayra Brasil – projeta elevar essa participação para 20% até o final de 2025. Atualmente, a empresa foca sua expansão na América Latina, mas também testa sua entrada no mercado norte-americano.
Desde sua fundação, a RankMyApp teve em sua essência um viés global. “Nosso nome foi pensado para ser facilmente reconhecido em diversos idiomas e países”, afirma Leandro Scalise, CEO da empresa. Ao longo da década, a startup construiu uma base sólida de clientes na América Latina e, agora, quer expandir sua presença para novos mercados. Entre os desafios dessa internacionalização, estão a adaptação de produtos a diferentes idiomas e culturas, como observado nas incursões da empresa em países como Egito, Austrália e Nova Zelândia.
Expansão com tecnologia e estratégia
O crescimento internacional da RankMyApp foi impulsionado por uma série de fatores. Entre eles, estão a incorporação de inteligência artificial em suas tecnologias proprietárias, um reposicionamento de soluções de mídia para atender grandes marcas em diferentes canais e a ampliação do portfólio de produtos.
No campo da inovação, a empresa introduziu quatro novas soluções em 2024, todas em processo de validação para identificação de oportunidades internacionais:
- Make Response: ferramenta de AI para respostas automatizadas de avaliações em canais digitais.
- DataRank: solução de unificação e análise de dados de marketing.
- Churn Intelligence: tecnologia de previsão e análise de desinstalações de aplicativos.
“Nosso foco é resolver problemas reais dos nossos clientes. As novas soluções foram moldadas a partir das demandas que eles nos trouxeram”, destaca Scalise.
Desafios da internacionalização
A entrada em mercados diversos também trouxe desafios complexos. A principal barreira foi a adaptação linguística, essencial para otimizar a presença de aplicativos em diferentes países. “Erros na adaptação linguística podem impactar diretamente a performance dos apps nas lojas, afetando os resultados dos nossos clientes”, explica o CEO. Esse desafio se tornou ainda mais evidente em países com estruturas linguísticas distintas, como Emirados Árabes e Malásia.
Outro ponto essencial para a expansão foi a compreensão das dinâmicas de cada mercado. “O que funciona no Brasil nem sempre se aplica a outros países. Precisamos ser flexíveis e testar diferentes abordagens”, pontua Scalise. O relacionamento com clientes locais e parcerias estratégicas também desempenharam um papel crucial na entrada em novos territórios.
RankMyApp e o futuro da otimização de aplicativos
Com mais de uma década de experiência, a RankMyApp observa mudanças no mercado de otimização de apps. Uma tendência crescente é a adoção dos superapps, que concentram diferentes serviços em uma única plataforma. “Esse movimento impacta a tecnologia dos aplicativos e também as estratégias de aquisição e retenção de usuários”, afirma o executivo. Para acompanhar essa tendência, a startup vem aprimorando suas soluções para atender esse novo modelo de aplicativos.
Aposta em novos mercados
Apesar de manter a América Latina como seu principal foco, a RankMyApp também está testando sua atuação no mercado dos Estados Unidos. Paralelamente, a empresa está investindo em eventos internacionais para fortalecer sua presença global. “Estamos trabalhando na co-produção de eventos em locais estratégicos junto a parceiros do setor mobile”, revela Scalise. A estratégia visa aumentar a credibilidade da startup e facilitar processos de venda e geração de demanda.
Olhando para o futuro, a RankMyApp segue apostando na inovação e na adaptação às necessidades globais. Para startups que desejam seguir o mesmo caminho, Scalise aconselha: “Desde o início, invistam em conteúdo em outros idiomas e adaptem seus processos às particularidades culturais de cada país. Parcerias também são essenciais para acelerar a expansão e otimizar custos”.